「中国房地产排名」茅台瓶价格持续下跌,白酒价格在旺季还能涨多少?

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随着进入两个节日(元旦和春节)市场,白酒企业也进入了缩涨价的节前时期。最近很多白酒公司通过小幅提价,控制商品,进一步提价。第一财经记者走访市场时发现,具有白酒价格风向标的天妃茅台散酒价格持续下跌,比11月高点低200元/瓶左右。业内人士认为,茅台的价格变动是受自身影响,不会影响白酒市场整体价格,春节旺季白酒价格仍将运行在较高水平。

前一年收缩涨价也是葡萄酒公司的惯用操作。一方面,葡萄酒公司利用年前涨价来助推品牌,增强经销商信心,为年底旺季销售做准备;另一方面,葡萄酒企业也通过旺季卡仓较高的价格区间,为明年的涨价发展奠定了基础。

虽然2020年对白酒公司来说是特殊的一年,但最近“叫好”的白酒公司也不在少数。

12月22日,酒鬼酒(000799。SZ)宣布,自2021年1月15日起,42度500ml九桂酒出厂价格上调20元/瓶,这是九桂酒全年第三次调价;本月中旬,方水晶(600779。SH)和金世元(603369。SH)也分别公布了新的价格调整方案;之前,顺信农业(000860。SZ)还宣布,自2021年1月16日起,拟调整三牛系列产品价格:400ml、500ml、1.5L,提高10元/瓶;255ml上调6元/瓶。

但据不完全统计,近期大部分价格调整都是区域性葡萄酒公司做的,大部分都是提高建议零售价。

白酒分析师蔡告诉《第一财经》记者,建议零售价只是一个价格标签,实际成交价格往往较低。这两年白酒价格持续上涨,头牌价格带持续上涨。但是一些区域性白酒公司的品牌力已经透支,无法提价。但为了避免掉队,调整建议零售价也是无奈之举,年底品牌推广价值更大。

值得注意的是,记者在采访中发现,近日被称为白酒价格风向标的53度飞天茅台价格也出现了新的变化。

在北京海淀、朝阳等烟酒公司,2020年53度飞天茅台散装瓶(不全案)不开票价格将回落到2450-2500元/瓶。据了解,目前2020年散装茅台的批次价格已回落至2370元/瓶左右,与2020年11月相比约为200元/瓶;但原盒茅台批次价格稳定在2800元/瓶,零售价超过3000元/瓶。

一位山东酒商告诉《第一财经》记者,原盒酒多了一层防伪,大部分用于送礼或收纳,所以价格坚挺,而散装瓶酒目前可以被各大电商零售平台抢购一空,店家相对难以高价卖出,所以价格下跌。

蔡还表示,茅台酒散装瓶价格的下降与市场供应的变化有关。经过一年多的投机,包括茅台在内的高端白酒实际价格一直很高,市场变得更加谨慎。在这种情绪下,一些社会股也开始套现离场,这也变相增加了供应量。

这一轮高端白酒涨价是受茅台酒价格推动,但白酒专家肖对第一财经记者表示,年底将继续白酒高价格运行趋势,年底是白酒消费旺季。茅台价格下跌受自身原因影响,会对酱香型白酒新产品定价产生较大影响,但不会影响白酒市场整体价格。

记者在走访中注意到,五粮液乌普、国窖1573等核心商品价格仍在稳步上涨,乌普批次价格稳定在950元/瓶,门店零售额超过1000元。

但部分受访经销商对年底白酒旺季市场价格变化仍持谨慎观望态度。

山东淄博酒商明升告诉《第一财经》记者,预计年底旺季期间白酒价格将继续上涨,但涨幅不好判断。一方面,最近中国出现了零星的疫情;另一方面,今年以来白酒整体价格涨幅较大。


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