疫情催生了“居家经济”来填补这个位置。“黑马”是如何打破零售业细分的? 相对强弱指标

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一场疫情,一场考验!新冠肺炎对经济的危害是2008年全球金融危机的四倍:仅在半年内,94%的财富1000强企业经历了供应链中断。城门失火,池鱼怎么安全?不确定性风险贯穿产业链,中国500强企业96%受到不同程度的影响。隔离期间,很多线下门店被“关停”,旅游、餐饮、影视等行业受到重创。约75%的消费者取消了相关消费,17%的消费者减少了支出。

与此同时,“住房经济”兴起,保鲜电商和网络名人带来的商品都利用了这一点。Fastdata的数据显示,2020年上半年生鲜电商交易额达到1821.2亿,同比增长137.6%,超过2019年全年。

疫情就像时光机,拉着2030到2020!2030年本可以实现的目标现在已经按下了“快进”按钮,迫使全球企业加速进入数字时代。这是一个“开卷考试”的时代,提前知道答案,布局新格式。

健康浪潮:健康“点火”唤醒保健品市场

90年代红极一时的黑豹乐队鼓手赵明义,2017年微博热搜成为“保温杯铁人”。一时间,“枸杞 保温杯”缓解了中年危机的尴尬。时隔三年,疫情唤醒了全民沉睡的健康记忆。

但之前中国健康产业不温不火:美国人口3亿 ,健康产业占GDP的18.2%;日本人口1亿 ,占GDP的13%;而中国的14亿 ,只占6.2%,中国目前的大型健康产业是10万亿。

疫情催生“宅经济”补位,零售行业细分领域如何“黑马”破局?

疫情加速,打开了健康需求的“阀门”,沉寂已久的医疗保健行业迎来了一个高光时刻:2020年2月,国家药品监督管理局宣布批准86款新蓝帽产品,为整个行业的复苏和新发展释放了信号。

当也!势也!在“政策加持 消费升级”的双轮驱动下,保健品市场逐渐“复兴”。美云互联网大数据发现,2020年第二季度和第三季度,医疗保健行业在线销售额分别增长了47%和67%。

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同时,保健品也成为年轻“保健家庭”的标配。“90后”和“00后”掀起保健大旗,成为消费主力军。双11意外引爆“热货”:苏宁11月11日上午0时至1时,保健品销量增长2.2倍;在双11半小时内,JD.COM健康、营养和保健品的营业额同比增长5倍以上;天猫的保健食品清单显示,维生素的销量增长了1600%以上,相当于增长了15倍。

预计2030年中国大健康产业将达到30万亿元。未来的市场空间孕育着一片蓝色的海洋:在14亿的人口红利下,谁将首先解锁万亿美元的市场?

减肥潮:酵素、褪黑素等。成为“黑马”

这是一个“谈胖色变”的时代!日前,国务院新闻办公室发布的《中国居民营养与慢性病报告(2020)》显示,我国18岁及以上男女平均体重分别为69.6公斤和59公斤;18岁及以上居民的超重和肥胖率分别为34.3%和16.4%。6-17岁儿童和青少年的超重和肥胖率分别为11.1%和7.9%。6岁以下儿童超重和肥胖率分别为6.8%和3.6%。

疫情催生“宅经济”补位,零售行业细分领域如何“黑马”破局?

超过一半的成年人肥胖超重!据中国卫生计生委统计,2019年中国肥胖超重人数超过2亿。“三高”人口正在上升,肥胖已经成为威胁中国人健康的因素。每个人都有一个“减肥梦”,“小目标”催生了一个减肥大市场,规模超过1000亿元。

每年体检结束,肥宅在家,怎么解决后顾之忧?只有瘦身酶和益生菌才能增强免疫力,补钙,添加高蛋白。美云互联网大数据发现,2020年细菌/蘑菇/酵素销量持续“加速运行”,夺得保健品市场冠军,达到50亿元,同比增长69%;同时,脑白金“突然上涨”,同比上涨70.1%。

疫情催生“宅经济”补位,零售行业细分领域如何“黑马”破局?

为什么褪黑素会成为增量市场的“黑马”?答案不难理解:吃好不等于睡好!据调查,中国有3亿多人患有睡眠障碍,其中超过3/4的人在晚上11点后入睡,近1/3的人熬夜到凌晨1点。疫情导致整体入睡时间延迟2~3小时,寻找睡眠问题增加43%,脑白金商机无限。

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“敷最贵的面膜,带最深的夜!”这似乎就是加班工人无奈的生活现实主义。褪黑激素就像我们“工人”努力美白的最后一个“顽固”。美云互联网大数据发现,2019年以来,褪黑素每个季度的销量都呈现出明显的上升趋势;2020年,电商平台销售额达到47367.2万元,同比增长77.5%。

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中国减肥消费市场超过1000亿元,预计2030年睡眠行业将超过一万亿元。在“减肥经济”和“睡眠经济”的双重叠加下,谁会“出圈”?

零食潮:果冻、干果、蜜饯都有追捧

《舌尖上的中国》真的激怒了中国人,“食品经济”迎来了爆发:中国零食市场零售额突破万亿元,预计2023年将增至1717亿美元。“零食替代,晚餐吃零食”的趋势越来越明显,73%的千禧一代说“我无法想象没有零食的生活”。根据《2020年全球消费者零食趋势研究报告》,全球88%的消费者购买零食呈持平和上升趋势。

疫情期间在家煮剧怎么叫“完整”?开心但是“左手甜品,右手蜜饯,满嘴甜”。来自美云互联网的大数据发现,以点心蛋糕、饼干、干果蜜饯为代表的休闲食品继续火爆,干果蜜饯销量在3月份达到峰值。

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而在干果蜜饯的爆炸中,哪些是“干果的肩膀”?来自美云互联网的大数据发现,芒果干、槟榔干、草莓干、土豆制品、蔓越莓干等深受追捧,甚至连大大促进加持的6、11月份销量也远远落后于隔离期的3月份销量。

疫情催生“宅经济”补位,零售行业细分领域如何“黑马”破局?

吃货的世界你不用太了解,保健总能撼动他们敏感的神经。据统计,全球54%的成年人依靠零食获取营养。只有抓住消费者的胃和心,才能占领消费者的头脑。

来自美韵网的大数据发现,酶、益生菌等带有“健康背书”的保健品正在突破圈子,踏上“以零食为主”的征途。果冻和口服液剂型销量同比增长数倍,软糖销量增长201倍,令人惊叹。

疫情催生“宅经济”补位,零售行业细分领域如何“黑马”破局?

疫情催生“宅经济”补位,零售行业细分领域如何“黑马”破局?

消费是经济稳定运行的敲门砖。据商务部统计,2020年我国社会消费品零售总额将达到39.2万亿元,占GDP的54.3%。同时,国家统计局给出的数据显示,2019年我国城镇居民人均可支配收入达到42359元,农村居民人均可支配收入达到16021元。国家富强了,钱会流向哪里?零售业可能是新生力量的“炼金场”!未来可期~


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